本文首发于Salt Valley，知乎同步更新，微信小程序资产化与原生广告的部分先留个坑，稍后完善。
业内目前主流的投放方式为小程序直投（橙子建站落地页）和销售线索收集（橙子建站落地页、自研落地页），因通过小程序无法获得用户的唯一标识，导致无法直接通过广告监测链接进行归因，以下将分别从两条投放链路来简要介绍新的归因方案。
转化全景图
转化全流程
1、clue_token下发
clue_token作为用户每次调起小程序的唯一编码，类似于监测链接中的call_back、落地页中的clickid，用户跳转时，会将clue_token、项目ID、广告ID、素材ID、请求ID、账户ID信息以参数形式拼接在小程序path上，类似于落地页API对接事件管理
2、点击及行为日志收容
用户进入小程序后，通过点击日志收容接口，将上一步clue_token下发中得到的clue_token、账户信息等参数上报点击日志，同时通过行为日志收容接口，将clue_token、open_id上报至行为日志，至此，归因所需点击、行为日志均已就位，在此基础之上关联具体关键行为数据进行回传。
转化全景图
转化全流程
1、visitor_id生成
用户进入自研落地页后，由前端根据用户的设备信息，生成唯一的浏览器指纹visitor_id（参考fingerprintjs），同时接收巨量引擎侧生成的项目ID、广告ID以及点击标识clickid
2、点击日志收容
前端将上一步生成到的visitor_id及账户归属信息，通过点击日志收容接口，上报至服务端
3、行为日志收容
用户在落地完成点击后，调起小程序，携带visitor_id参数进入小程序，通过行为日志收容接口，上报至服务端，至此，归因所需点击、行为日志均已就位，在此基础之上关联具体关键行为数据进行回传。
转化全景图
转化全流程
因橙子建站落地页无法获取到用户的唯一标识，且无法生成浏览器指纹，加之小程序侧无法获得有效的用户设备标识，故仅支持模糊归因
1、UA及IP信息收容
用户点击广告后，巨量引擎通过监测链接将用户的UA及IP信息上报至点击日志侧
2、行为日志收容
用户进入小程序后，通过行为日志接口，将设备的UA及IP信息收容，进行匹配归因
抖音竞价原生广告是使用真实抖音账号发布视频的一种广告展现形式，其特点可概括为，让“广告”，不再那么像“广告”。 以上是一个原生广告同普通广告对比的例子，可以发现，右侧的普通广告最少有4处位置，有明显的广告标识，而左侧的原生广告，则更像普通用户发布的视频，“润物细无声”，降低用户的反感程度，提升体验。 ? ?
1、用户体验更优
2、转化率提升
3、跑量能力更强，平台有额外的流量扶持
由于巨量引擎短剧业务微信小程序直投的投放链路调整为微信小程序资产化+clue_token（销售线索收集部分目前保持原状），加之小程序资产化+剧类备案是后续开发一跳的前提，故小程序直投链路需要进行对应改造
● 资产化优势：
1、支持原生竞价
2、剧类备案+资产化是开放一跳的前提，进一步缩短投放链路
3、资产化后非url调起，可以规避腾讯侧50w的链接调起限制
4、归因准确性高于销售线索-橙子落地页（UA+IP模糊归因）、持平于销售线索-自研落地页
● 综上情况，由于销售线索-自研落地页链路中，自研落地页自由度较高，而直投小程序链路目前尚未实现一跳，如下所示用户点击广告之后仍需在弹窗中再次点击方可跳转微信，两种链路实际效果仍需进一步数据检验。
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