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一开始，所有的网站都是平等的， 没有人知道真正的好网站在哪里。
你需要知道你想访问的网站的 URL！
哎呀！这就像必须知道你妈妈的手机号码，而不仅仅是点击“妈妈”。
最早的搜索助手是在网络早期出现的大量“目录”，其中将向用户呈现所谓的策划网站链接列表。
使用目录，用户可以通过分类层次结构来找到他们所追求的“答案”（一个网站）。
哇，这听起来太老套了。
您可以在Wikipedia上看到一个这样的例子 ，它还包括简单的搜索功能，它只搜索 Wikipedia。
当然，目录也有其局限性——也就是说，他们只知道自己目录中列出的内容。
互联网上的其他一切呢？

初学者搜索引擎优化的定义

创建包含最佳内容的互联网上所有网站的可搜索索引的绝妙想法是由一个名叫 Alan Emtage的家伙构思和执行的，他从未从他的出色发明“Archie”中赚到一分钱。
这种可搜索索引的想法和搜索它的功能被称为 搜索引擎。
简单地说， 搜索引擎 是一种从互联网上数百万个网站中找到最相关和最准确答案的工具。
只有少数发明真正改变了我的生活方式。谷歌就是其中之一（鼓机也是如此，但我将把它留到另一篇文章中）。

搜索引擎简史及其工作原理

从 1993 年到 1994 年， Excite、 WebCrawler 和 Yahoo 迅速崭露头角，争相建立和维护网络排名第一的搜索引擎。
当然，如果每次有人提出问题时都必须重新扫描整个互联网，搜索引擎几乎毫无用处。因此，搜索引擎使用 搜索索引。索引是存储发现的网页信息的地方。
但是如何建立搜索索引？
通过使用数以万计的网络“爬虫”，也称为“机器人”或“蜘蛛”，这些小程序会运行并实际获取网页和整个网站的内容。
接下来，搜索引擎必须尝试了解每个网页的内容。
这个过程每年都涉及越来越多的因素，因为机器变得“更聪明”，并且更善于识别特定网页与所提出的搜索查询的相关性。
最后，对包含它们的网页和网站进行排名。
搜索排名 是指给定查询在搜索引擎结果页面（或 SERP ）中发生的结果的排序。
与高尔夫或击球记录一样，“较低”编号的排名（例如，1、2 或 3）优于“较高”编号的排名（20、46 或 1093），因为排名为 1 表示第一个结果，即排名2 是第二个结果，依此类推。

关于社交媒体的一句话

社交媒体已成为社会中如此流行的术语，人们很容易认为，当您拥有“社交媒体人”时，您就涵盖了您的企业或组织的所有基础。
没有东西会离事实很远。
在搜索引擎上搜索主要是一项单独的活动，而社交媒体网站则试图促进用户之间的互动。
社交媒体互动是人类在“现实生活”中习惯的东西，这些互动通常是即兴的、意识流的、未分类的，而且很大程度上是随机的。
许多社交媒体互动是“寻找答案”的对立面——人们喜欢分享他们的观点和辩论。然而，某些交互对社交媒体的用户来说可能比其他交互更有价值。
在社交媒体上，有人可能会发帖：“你在圣拉蒙最喜欢哪家意大利餐厅？”
这与在谷歌等搜索引擎中输入“意大利餐厅 San Ramon”不同。谷歌将考虑评论、特定网站的响应能力、移动友好性以及用户可能感兴趣或可能不感兴趣的各种其他因素。
大多数社交媒体网站，如 Facebook 或 Instagram ，就我们在搜索引擎网站上习惯的搜索查找交互类型而言相当平庸。
向用户展示搜索结果并不是 社交 媒体存在的理由。
搜索引擎在回答直接问题方面要好得多。
搜索引擎是一个问答机器。

搜索引擎如何查找网页

搜索查询

为给定问题提供最佳答案——这是谷歌（或任何搜索引擎）的使命。差不多。
“搜索查询”只是一个由搜索者输入的问题。
搜索查询通常倾向于从 广泛到具体。这是因为搜索引擎会产生更通用的答案，查询越通用。一个简单的例子将有助于说明。
搜索一家好的意大利餐厅的人可能只需在 Google 中输入“Italian”即可。
但是该查询会产生关于意大利国家、如何说意大利语等的通用结果。
因此，搜索者键入更具体的“意大利餐厅”。
该搜索会生成一个意大利餐厅列表，这些餐厅的评分最高，并且（最近）离搜索者最近。
随着搜索者越来越习惯于使用搜索引擎，搜索的这种“缩小”是自然发生的。

自然搜索流量和相关结果

“自然”搜索流量是指访问您网站的访问者，他们在搜索引擎的未付费结果中被提及。
“无偿？”，你说？
为什么是的，并非所有搜索引擎结果都是平等创建的。
谷歌很早就知道，广告商很乐意为他们的公司提供资金，而仅仅提供出色的免费搜索结果是——好吧，不是一种商业模式。
于是，付费搜索引擎营销（SEM）诞生了。
谷歌试图在最好的付费结果和最好的自然结果之间平衡它返回的结果。当然，付费结果被排序到页面的最顶端。
然而，谷歌实际上已经培训了有经验的搜索者， 最好 的结果实际上是 在 所有付费结果下排序的。
没关系。有很多没有经验的搜索者为 Alphabet 及其“宝贝”谷歌提供动力。

爬虫

我们在上面谈到了 网络爬虫 。他们的工作是从网站中提取所有数据并将其发送回搜索引擎。
在许多情况下，某些网站甚至个别页面都选择不被抓取，并通过 robots.txt 文件让抓取代理知道这一点。该文件可以请求机器人仅索引网站的某些部分，或者根本不索引。
预计到 2020 年将有大约 42 亿个网页存在。即使是来自各大搜索引擎的最大爬虫也无法创建整个网络的完整索引。

搜索引擎排名、排名因素和页面排名

一旦从网络爬虫接收到数据，搜索引擎就会尝试了解网页的实际内容，以及它在为特定搜索查询传达有用信息方面做得如何。
在谷歌的早期，创建了一种名为“ PageRank ”的排名策略。
PageRank 是一种 计算 特定网站页面重要性的方法。
PageRank 通过计算页面链接的数量和“质量”来粗略估计网站的重要性。该策略是更重要的网站可能会收到来自其他网站的更多链接。
这样，从网站到目标网站的链接（或“反向链接”）可以被视为对目标网站 权限的“投票” 。
谷歌不再那么强调指向特定网站的反向链接数量，因为他们了解到人们会创建大量无意义的链接，只是为了鼓励谷歌对特定网站进行排名。
反向链接质量与给定链接的力量有关，而不是与链接的数量有关。与一百万个蹩脚/垃圾邮件的反向链接相比，一个 kickass 反向链接可以为其目标贡献更多的权限。
事实上，实际上有一种方法可以“拒绝”指向您网站的蹩脚反向链接。就好像你在告诉谷歌：“嘿，我知道这是一个错误的链接，我把它放在那里没有任何关系！”


为什么要使用搜索引擎优化？
谷歌的算法会考虑无数因素来对页面进行排名。他们不会发布有关其算法的任何具体信息，以免某些人试图“玩弄”系统。
相反，谷歌建议每个网站都做非常具体的事情才能获得良好的排名。其中一些是：

• 创建一个安全且易于导航的网站
• 使网站适合移动设备（易于在智能手机或平板电脑上使用）并快速响应。
• 很久以前购买您的域名。
• 通过大量有用的内容创建出色的用户体验。
• 在网络上获得大量引用（反向链接和其他网站上的提及）。
• 包括有关您的业务或组织的详细且一致的信息。

元标签

元标签是最早发明的方法之一，它为搜索引擎提供了有关网页内容的“提示”。
元标记对网站的用户不直接可见。这是一种“内部”信息。
早期，元标签更受依赖，因为早期的搜索引擎不太擅长找出网站的内容。
很快，人们就变得擅长嵌入误导性元标记信息以获取更多搜索流量，即使该网站与搜索者搜索的内容毫无关系。
在撰写本文时，标题标签和“元描述”是搜索引擎关注相关性的主要标签，它们最好与网站上的其余内容相匹配，否则网站将消失从排名。

搜索引擎结果页面 – SERP

正如我上面写的， SERP 是搜索引擎结果页面的首字母缩写词，当您执行搜索时，文本、图像、视频和诸如此类的暴风雪会从 Google 中涌现出来。
说 SERP 更容易、更快捷。

搜索片段

Google 最近的一项创新是 Search Snippets，它是更大的相关内容（有些人可能称之为“答案”），可以立即在 SERP 中解决搜索者的查询。
搜索片段试图直接回答问题，而用户无需点击进入提供这些答案的网页。
提供这些答案的网站并没有以极大的热情满足这种 零点击搜索，因为他们的业务依赖于搜索者找到该网站，然后单击以了解更多信息。
幸运的是，这些搜索片段中的大多数都是非常直接的搜索查询，例如“加利福尼亚州圣拉蒙的天气如何？”

点击率——点击率

当搜索者在 Google 中搜索“Italian Restaurants San Ramon”时，Google 将记录搜索者在 SERP 中点击的第一个搜索结果，并在下次执行此搜索时为该网站授予少量更多权限。
幸运的是，这些搜索片段中的大多数都是非常直接的搜索查询，例如“加利福尼亚州圣拉蒙的天气如何？”
更多点击=更多相关性
如果搜索者点击特定结果，Google 会认为该结果 与搜索相关 。
点击搜索结果的行为称为点击率，点击结果的次数与执行特定搜索的次数之比称为 点击率 （或 CTR）。

兑换率

适用于谷歌的转化率一词 是指搜索者找到结果，然后一直持续到完成转化 目标的次数。
转化率只是转化发生的次数与搜索结果出现的百分比。
转换目标可能意味着购买产品或服务，或者只是填写联系表格，或下载电子书。
转化率可以在 Google Analytics（分析）中进行跟踪，这 是一种非常深入的分析工具，用于跟踪和报告与运行网站相关的各种统计数据。

PPC – 每次点击付费广告和搜索引擎营销

PPC (Pay-Per-Click) 是谷歌付费广告平台（现在称为 Google Ads ）的常见俗语。
Google Ads 使用 PPC 竞价模式提供服务。这意味着当有人点击您的广告时，Google 会从您的帐户中收取费用。这称为每次点击费用或 CPC。
每次点击的费用取决于您的特定市场对这些关键字和排名的 出价 。如果没有其他人出价，即使是少量费用也足以将您的列表放在 Google SERP 的最顶部。
但是，除非您处于非常蓝的海洋中，否则您 可能会与其他也希望他们的广告首先展示的企业竞争。
不是每个人都能成为#1！
在所有 Google Ads 出价者中，律师事务所的每次点击费用最高。“Lawyer”和“Attorney”位列 Google 最昂贵的 10 个关键词。法律行业的平均每次点击费用超过 6 美元。
每次点击费用并不是支付 Google Ads 的唯一方式。一种称为每次获取成本的高级出价策略可用于自动达到特定用户操作的预定义成本。
谷歌广告是谷歌的主要收入来源， 2019 年收入接近 1350 亿美元。
难怪 Google 会像以前一样热衷于自然搜索流量。
Bing 也提供搜索广告。如果您已经在 Google 上全力以赴，那么在 2020 年，必应是获得额外 9% 可用搜索流量的好去处。

搜索量

搜索量是衡量特定搜索词受欢迎程度的指标。在进行关键字研究时，了解这一点特别有价值。
搜索量的要点是：如果一个词很受欢迎，那么它就值得出现在您的网站上。否则，该术语不是人们正在搜索的东西，因此 对.
为什么在没有人搜索“Blue Klarnflarb”的情况下优化您的网站？

域权限

网站的 域权限 是 Moz 发明的一种启发式算法，有助于快速确定网站相对于 Google 的实力。
一般来说，DA 越高，网站在 Google 中的排名就越高。
然而，谷歌自己不承认这个指标——它是外部计算的。

主要搜索引擎

谷歌

毫无疑问，谷歌是最大、最糟糕的搜索引擎，也是你最应该关注的。
通常，对谷歌有利的东西对其他搜索引擎也有好处。

必应

必 应是微软的搜索引擎，在一段时间内，它似乎可能会削弱谷歌的主导地位。
现在大部分搜索尘埃已经尘埃落定，很明显，虽然 Bing 确实占据了相当多的搜索流量，但它们对谷歌的主导地位并没有真正的威胁。
但是，如果您希望获得 8% 的搜索流量（如果您是较大的品牌或全国性品牌，这可能会很多），您绝对应该考虑 Bing 及其网站管理员工具。

雅虎！

雅虎！搜索 是雅虎旗下的搜索引擎。在 2018 年，它是全球所有平台的第四大搜索引擎，只要您只衡量适当的“搜索引擎”（参见下面的 YouTube）。
在一个持续且令人困惑的转折中，雅虎的搜索结果实际上是由 Bing提供的！

YouTube

尽管从技术上讲它不是“搜索引擎”，但 YouTube 实际上是记录 所有网络搜索提供商搜索查询数量第二多的网站。
多年来，YouTube 的内容有了显着改进，可以在该网站上找到各种“操作指南”视频、新闻、培训和娱乐。
YouTube 实际上归谷歌所有，这就是谷歌在整体搜索中如此强大的原因。

如何进行自己的搜索引擎优化以在互联网上找到？

在互联网上“被发现”的艺术在不断发展和变化。
不断发现新的战略和战术，主要是基于逆向工程搜索结果。换句话说，如果一个页面排名，有人正在查看原因并试图制定建议。
可以肯定的是，这是一门不精确的科学，因为这都是事后分析。
尽管如此，让我们看一下人们用于搜索引擎优化的一些常见搜索引擎优化指南和策略。

搜索者在寻找什么？

为了创建一个吸引搜索的页面，您首先必须确定人们实际搜索的内容。
幸运的是，有许多工具可以帮助您完成这项任务。
此发现任务的标题称为关键字研究。

关键词研究

关键字研究本身就是一个深刻而复杂的话题。但是，有许多工具可以帮助您取得一些进展。
您可以用来发现人们正在搜索的内容的一些免费工具包括：

• Google Ads 关键字规划工具（适用于 Google Ads 用户，您需要先设置一个帐户）
• 谷歌趋势
• 有点奇怪的回答公众
• 优步建议
• Google 的 SERP 底部的 Google 的“People Also Ask”和“Searches related to”。

搜索片段

关于天气、航班、酒店的查询的答案

搜索片段是人们输入的查询的一口大小的“答案”，通常不需要深入研究不同的网站。
一个很好的例子是“天气 san ramon ca”。您真的只想知道加利福尼亚州圣拉蒙的天气。不要潜入带有 cookie、弹出窗口和一堆 crapola 的网站。
从用户的角度来看，搜索片段很棒，但从 Web 业务的角度来看却很棘手，因为它是双向的：对用户更好，对网站所有者更糟。
如果您可以创建自己的搜索片段来快速回答问题，Google 将奖励您的网站以增加搜索权限。毕竟，它是从您的网站中提取自己的结果。
如果片段导致更多问题，搜索片段当然可以导致对基础网站的点击。
B2B 商业网站可以完美地提供搜索片段。
对于复杂、多触点的 B2B 服务，用户经常会通过点击确定问题“答案”的来源，从而陷入销售漏斗的顶端。

优质内容

创建高质量的内容是在互联网上被发现的另一个关键。
这些天的内容不仅仅是像这样的博客文章。谷歌喜欢信息图表（任何一种包含数字的图表！）、定制研究，尤其是 YouTube 视频。
制作视频曾经很困难。现在它非常简单，每个人都可以通过智能手机随身携带完整的视频制作功能。
您必须努力为您的网站制作各种类型的内容，以吸引尽可能多的流量。

HTML

当涉及到搜索引擎优化的主题时，您可能会看到 HTML 一词。
HTML 是超文本标记语言的缩写，它是网络的通用语。
幸运的是，像令人惊叹的 WordPress 这样的网站建设者已经使学习 HTML 的重要性大大降低。

完全匹配域 – EMD

完全匹配域仅意味着域名本身包含您最重要的关键字。
圣拉蒙一家意大利餐厅的一个简单示例是：
意大利餐厅http://sanramon.com
如果您选择了正确的关键字，这种 EMD 技术在今天仍然相对有效。如果您刚刚开始您的网站，这是一种快速获得与您的 URL 相关性的好方法。
显然，大多数人在其 URL 中选择品牌。例如，“Boomcycle Digital Marketing”选择了 http://boomcycle.com。
顺便说一句，品牌搜索是最强大的搜索。

链接建设，反向链接和Nofollow链接

链接构建是让其他网站链接到目标（客户的网站或您自己的网站）的过程。返回您网站的链接称为 反向链接。
由于谷歌最早的排名系统偏重于有很多指向它们的链接的网站，因此链接建设传统上是一种让您的网站快速排名的非常有效的方法。今天仍然有效。
现在，严格来说，谷歌不希望你“建立”链接——他们希望它们 自然发生。
但是链接是如何自然发生的呢？这是一个很好的问题。
从理论上讲，链接 的发生 是因为您发布了很棒的内容，有人找到了您的网站，并且认为您写了一篇很棒的文章，以至于他们不得不在他们的文章或帖子中引用它。
但是如果谷歌不给它排名，别人怎么找到你的网站，因为你的网站没有指向它的链接？
如您所见，这是一场先有鸡还是先有蛋的游戏。
“链接建设”的任务是如此的具有游戏性，以至于谷歌现在在你的网站排名中包含了数百个其他因素，以免过分强调指向你网站的链接数量。
说了这么多，如果你真的，真的想要一些指向你网站的链接，这样你至少可以向谷歌发出信号，表明你很重要且相关？
您必须通过创建体面到伟大的内容来建立链接，然后要求其他网站管理员链接到您的网站。你知道，因为你的内容很棒。
这就是问题所在：没有人会非常有动力，更 不需要链接到您的网站。对于其他网站管理员来说，这是一项非常吃力不讨好的任务，他创建了一个免费的链接。你只是浪费了她的时间，而她没有什么可证明的。
所以你想“嘿，我为什么不直接 付钱给 这个网站管理员以获得链接呢？“
好吧，谷歌也有你的报道：他们不 希望 你为链接付费，因为它被认为是“不自然的”。
嗯，当然。
为链接付费被认为是垃圾邮件，就谷歌而言，这肯定是一个不可靠的“权威信号”。
好的，所以我不能为链接付费，没有链接没有人会看到我的网站，那我该怎么办？

Nofollow 链接

曾经有一种理论认为，链接到另一个网站会损害您的权威。甚至发明了“链接汁”一词，以通过指向另一个网站以某种方式量化您“赠送”的内容。
“嘿，在这个更权威的网站上了解更多关于这个主题的信息！”
并且公平地对待链接汁泄漏理论， 指向另一个网站如何帮助您的网站在该主题上的权威？
因此，“nofollow”被发明为对搜索引擎的一个信号：“是的，这是一个链接，但如果它会损害我自己的权威，请不要给它任何权威。”
谷歌在这里对 nofollow 的使用给出了一个有点模糊的 答案。
只是为了向他们展示，我没有关注该链接。哈哈！

内部链接

最近，内部链接策略获得了动力和可信度。
内部链接只是根据主题相关性将您自己网站上的页面相互链接。
您不会简单地将每个句子链接到其他每个句子，因为这无助于搜索引擎了解您的内容是什么。
例如，这篇关于 SEO 的文章中关于内部链接的子主题可以（并且最终将）链接到仅关于内部链接主题的更深入的文章。
正如您可能想象的那样，与来自其他网站的外部（传入）链接相比，对您的页面进行排名需要更多的内部链接。没有人真正知道，但在 SEO 圈子中浮动的一个指标是它大约是 2.5 比 1 的比率：2-3 个内部链接相当于一个外部链接。
但是知道 SEO 是如何工作的，即使昨天是真的，今天也可能不是真的。谷歌改变了他们的算法很多。
在任何情况下，内部链接都是在搜索引擎眼中建立权威和相关性的好策略，而且它是完全免费的。

锚文本

锚文本是针对给定链接向读者显示的文本。
锚文本的一个示例是指向 Boomcycle Digital Marketing的链接。
“锚文本”是“Boomcycle Digital Marketing”，实际 URL 是 https://boomcycle.com。
一般来说，锚文本应该与您将点击链接的人发送到的位置密切相关。
在 SEO 知识中，混合你的锚文本使其看起来“自然”（你可能会问，这其中的“自然”是什么）是一个排名因素，许多工具会显示你在反向链接上的锚文本类型（同样，来自其他网站的指向您网站的链接）。

网站架构

与链接主题直接相关的是 网站架构的策略。
网站的架构本质上是信息在网站上的组织方式。
Boomcycle 的网站具有简单的菜单结构，可将访问者引导至他们感兴趣的部分。
如果访问者处于“学习”模式，我们的主题（比如这个！）可以加深他们对给定主题的理解。
如果访问者想参与我们的服务，我们有一些部分可以让该过程顺利进行。
最终，您希望根据访问者的需求来衡量您的网站，而网站的其余部分则服务于搜索引擎的“需求”。
毕竟，如果没有人能找到您的网站，那么 100% 满足访问者的需求又有什么用呢？没有人可以找到您的网站，因为您没有向搜索引擎提供足够的线索来了解您的网站是什么。
因此，没有搜索者被引导到您的网站，因为您没有在搜索引擎中排名！
最佳的网站架构模型是一个易于理解和导航的网站，具有清晰的纹理信号以帮助访问者使用和搜索引擎理解您的网站。

XML 站点地图

XML 站点地图有点像螺旋桨式的主题。
最佳的网站架构模型是一个易于理解和导航的网站，具有清晰的纹理信号以帮助访问者使用和搜索引擎理解您的网站。
您对搜索引擎越容易，他们对您的网站就越“友好”。

机器人.txt

robots.txt 文件是一个文件，它告诉搜索引擎爬虫在特定网站上索引什么以及不索引什么。
由每个单独的爬虫来决定是否接受这个“建议”。
让爬虫知道您不希望您的页面出现在搜索结果中的一种更有效的方法是使用 noindex 标记。
然而，这篇文章的全部目的是讨论如何通过搜索引擎优化找到，所以这个“不要看这里”标签在我的职业生涯中使用得比较少。

网页标题标签

在域关键字之后（参见上面的 EMD），您的“标题标签”是您最好的 SEO 武器。
您的标题标签将在 SERP 中以蓝色粗体显示。
这是引起搜索者注意的第一件事。

标题标签

标题标签或“h-tags”是标准的 HTML 方式，它为搜索引擎提供有关页面上主题的组织层次结构的线索
简而言之，标题标签是告诉搜索引擎“这是该页面上的内容”的好方法。
标题标签从最低到最高工作，最低是最重要的。
H1 标签每页只能使用一次。H1 标签本质上是页面的“标题”，至少就您的访问者而言（一旦离开 SERP，谁能在所有这些标签中阅读您的实际标题？）
H2 标签是 副标题或副标题。 H3， H4， H5 和 H6 沿着主题层次结构向下，每个标签都是它之前的标签的子主题。
您现在正在阅读的子主题“标题标签和元描述”是 H3，因为它是 H2 的子主题“如何在 Internet 上找到”。

元描述

元描述是向搜索引擎提出的关于要向搜索者显示的网页摘要的建议。
这是大多数企业会给他们留下第一印象的地方，因为这是搜索者在 SERP 中找到您的网站后看到的第一个文本。
您的元描述是一个快速、有力的广告和号召性用语的好地方！
您应该始终为每个页面创建自定义元描述。如果您只是复制并粘贴相同的元描述，那么您将失去对 Google 的信任。
确保您的每个网页都有少于 160 个字符的定制元描述。
通过输入搜索词来显示您的特定页面，检查您在 Google SERP 上的元描述，并确保您的元描述完全按照您的意愿显示。

页面搜索引擎优化

On-Page SEO是确保您的网页和网站正确设置以帮助搜索引擎最好地了解页面内容的过程的摘要。
On-Page SEO 包括确保您拥有最佳的页面标题、元描述和 h-tag，所有这些都在上面讨论过。
此外，页面搜索引擎优化包括更深层次的技术问题，例如：

• SSL 证书设置
• 适当的规范化——确保所有页面版本都指向同一个 URL。
• 确保图像的 Alt 属性支持您的主题。
• 确保您网站上的其他页面没有损坏的链接或指向外部的链接。
• 确保您链接到您自己网站上的每个相关位置。
• …以及更多考虑因素。

可以这么说，页面搜索引擎优化就是页面上的内容。
您的页面搜索引擎优化需要帮助 Google 了解您的网站正在宣传或谈论的内容。

用户体验和移动设备

移动设备上的用户体验 ( UX ) 如何与搜索引擎优化相比？
谷歌现在通常使用移动设备体验作为您的网站是否“移动友好”的主要基准。而“移动友好”通常意味着最佳搜索友好。
但是，并非所有网站都是平等的！许多网站，例如教育、科学研究、深度 B2B 主题或任何需要大量阅读的主题（如本文！）通常会在台式机（或笔记本电脑）上使用。
那么谁在乎移动友好呢？
主要访问者来自移动设备的任何网站。
在撰写本文时， 移动（智能手机）使用率约为 52%，桌面使用率略高于 45%。平板电脑一直保持稳定，跌幅约为 3+%。
如果 Google 发现您的大部分流量来自智能手机，它会通知您它正在切换到“移动优先索引”，这意味着尽快整合您的移动体验，否则可能会失去搜索流量。

搜索引擎优化工具

为了分析搜索流量以及转化率和目标，存在各种各样的工具。
事实上，您的搜索数据可以通过多种方式进行切片和切块，从而使您作为网站管理员的工作完全由数据驱动。

谷歌关键字规划师

Google Keyword Planner是使用 Google Ads 的人们主要用来决定他们应该出价的关键字以及应该出价多少的工具。
然而，关键字规划器也会为那些对“有机”搜索感兴趣的人显示有趣的统计数据，显示搜索量和竞争程度。
这可能是 SEO 活动中的一个很好的第一次滑动。
最重要的是，数据直接来自谷歌，因此对数据的信心很高，即使数据本身有点模糊。
例如，关键字规划器不会为您提供确切的每月搜索次数，而是显示“10K – 100K”之类的范围。这太他妈宽了。
“对不起，警官，我以为我的时速是 10 英里，但你说我的时速是 100 英里？我想我们会称之为 10-100 MPH 之间的某个地方。”
同样，关键字规划器只是您可以使用的一个数据点。

谷歌分析

谷歌分析是所有搜索引擎工具的鼻祖。
GA 允许您查看报告、设置转换目标、了解人们在访问您的网站时使用的设备、他们在您的网站上停留的时间、他们是否在访问一页后“反弹”等等。
分析在很多方面都保留了它的有用性并有所改进，但该工具非常深入，而且很容易获得隧道视野。

Google Search Console（以前的网站管理员工具）

虽然 Google Analytics 会告诉您访问者在访问您的网站后会做什么，但 Google Search Console 实际上会提供有关他们如何找到您的信息。
Google Analytics 过去也提供此信息，但由于出于用户隐私的原因对搜索结果进行了加密，Analytics 不再提供实际使用的搜索词。
幸运的是，Search Console 确实如此，虽然只是“站点范围”，而不是特定页面。
总比没有好。幸运的是，有些工具总比没有好。

阿雷夫斯

对 SEO 来说幸运的是，一个完整的“山寨行业”已经萌芽，其特色工具有助于简化 SEO 的工作。
最好的（也是最昂贵的）之一是 Ahrefs。
Ahrefs 从自己的搜索爬虫中获取数据。它本质上是一个第三方搜索引擎，尽最大努力分析搜索流量，它允许用户以谷歌永远不会的方式对数据进行切片和切块。
Ahrefs 可让您查看哪些搜索词最受欢迎，以及该词的排名难度。
当然，由于数据并非来自谷歌，Ahrefs 必须尽最大努力猜测谷歌在“想”什么。
他们做得很好，并且他们有大量令人惊讶的在线视频，可以帮助您自然地使用 Ahrefs。

SEMRush

SEMRush 是 Ahrefs 的直接竞争对手，它提供的分析工具比 Ahrefs 还要多。Ahrefs 的布局和简单性稍好一些。
SEMRush 也运行自己的爬虫并以这种方式生成自己的结果。SEMRush 在提醒您注意 SEO 问题方面比 Ahrefs 做得更多，例如“关键字蚕食”和有毒链接（我们之前提到的那些讨厌的垃圾邮件反向链接）。
在我个人的使用中，感觉就像 SEMRush 喜欢在您每次按下任何按钮时向您推销更昂贵的服务级别。
他们刚刚在 2021 年上市，所以也许这与它有关。

高级搜索引擎优化技术

小型企业搜索引擎优化

小型企业的 SEO 与大型企业的 SEO 并没有太大的不同。同样的原则也适用，尽管所采用的策略可能更多地围绕着一个称为 谷歌地图营销的概念，而 不是传统的搜索到网站策略。
这是因为谷歌地图，更具体地说， 谷歌我的商家 (GMB) 已经成为一个重要的排名信号，你猜对了，谷歌！
随着 GMB 的成熟，谷歌增加了新功能，让企业主能够更好地控制他们的列表。
当有相关的本地企业向搜索者展示时，谷歌地图列表会出现在自然搜索排名之前。

写博客

博客是一个古老的术语（无论如何，在网络年），它本质上意味着定期撰写大量文章，并在您的网站上发布内容。
搜索引擎确实喜欢新鲜、及时的内容，所以博客绝对是一种有效的技术，尽管最近博客的定义已经扩展到包括音频博客（本质上是播客）和视频博客，或“视频博客”。
在您的网站上添加新页面和新鲜的高质量内容始终是搜索引擎眼中的权威信号。
将新鲜的视频内容添加到您的 YouTube 频道也没有什么坏处。事实上，你应该定期做这两件事。

筒仓内容结构

内容孤岛或 内容中心是一种高级 SEO 策略。
内容中心首先创建一个主要参考页面（如这个），然后创建子主题并将其链接到主页。
这个想法是根据非常小众的术语创建子主题页面，搜索量不错，但竞争低。
通过这样做，您可以围绕利基主题创建权威，并且当这些子主题页面链接回您的主页时，您的主页将受益于该利基权威。
换句话说，你成为了一个低级邪教的大祭司。
这种策略非常有效，但需要努力工作、耐心和时间才能开花结果。

搜索引擎优化机构

几家公司在搜索引擎优化主题上为争夺第一权威的衣钵展开了正面竞争。
所有这些网站都提供了有价值的见解，尽管它们的见解带有不同的价格标签。

莫兹

http://Moz.com 是一家 SaaS 公司，是最早的 SEO 工具和洞察提供者之一，现在仍然是最好的之一。Moz 销售入站营销和营销分析订阅服务。
他们的在线社区包括来自世界各地超过一百万的数字营销人员的贡献。

搜索引擎土地

Search Engine Land 是一个非常密集的网站，在搜索引擎优化和一般搜索主题方面不遗余力。
他们甚至分析最新和最棒的地方来寻找眼球，比如 TikTok 和其他社交媒体资产。这个想法是研究企业可以在哪里吸引注意力，无论注意力集中在哪里。

尼尔帕特尔

最后但同样重要的是， Neil Patel 是一种“SEO=lebrity”，他和他的团队提供了一些很棒的文章和工具来帮助您了解营销和搜索主题。