在短视频更被人喜欢的今天，品牌营销也迎来新的阵地——短视频平台，在众多短视频平台中，抖音当仁不让稳坐第一把交椅，成为新的流量和信息聚焦地，抖音推广也成为品牌营销的新风口。

很多企业和品牌都想紧跟风口，投身抖音推广阵容，但往往倾注一腔激情，结果却不尽人意。那么，怎样才能借助抖音推广，来实现品牌增长呢？

一、企业抖音推广三步走。

首先，明确抖音推广的传播核心。

万变不离其宗，无论何种形式的品牌推广都离不开传播，而传播的核心在于五个维度（权威度、知名度、好感度、曝光度、美誉度），围绕这五个维度来做推广，才能行之有效。抖音推广也是如此。

然后，制定系统化的抖音推广策略。

在明确了传播核心后，就是根据品牌属性、具体发展情况和实际需求，再结合抖音特色制定系统化的推广策略，按照既定策略执行，才不会出乱子。

基本上，抖音推广适用于各行各业，在制定推广策略的时候，只要保证推广方式、渠道以及内容与品牌调性相一致即可。值得注意的是，品牌一定要明确自身定位和当前发展阶段所需要解决的问题，以及想要通过抖音推广达到什么样的效果等等。

最后，抖音推广执行。

抖音推广策略制定后就是执行了。在做抖音推广执行之前一定要充分了解抖音运营规则，利用抖音已有特色，结合五维传播核心，才能让抖音推广更加行之有效。

二、围绕五维传播的抖音推广怎么做？

1. 抖音官方广告方式，快速提升品牌曝光量

常见的抖音广告方式是通过字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台——巨量引擎和巨量千川进行广告投放，可选择的定向更多，基础的用户年龄、性别、地区，还可控制投放的时段、展现形式，甚至用户的行为和兴趣都能进行选择，投放精准，效果有保障。另外，后台还提供了各种营销工具方便收集用户线索或者直接成交转化。相对来说巨量广告专业性更强、针对性更强、分摊成本更低，能更好地采买流量，快速提升品牌的曝光度和知名度。当然还有开屏广告、挑战赛等等品牌广告方式可供选择。还有DOU+上热门，可以选择地区和一些基础的定向，成本低、操作简单。

1. 抖音非平台方式，多维度提升品牌影响力

抖音官方渠道对曝光量和知名度的提升很有帮助，但是只有非平台渠道做好了，才能在增加曝光量的同时，提升垂直客群的好感度。而抖音非平台渠道分为三种：企业官方抖音号、KOL网红大号、KOC素人账号。

品牌调性和抖音匹配度高的企业，可以开通抖音的企业蓝V认证，以通过内容发布、用户互动、营销组件等多种形式来打造一个品牌传播的主阵地，而且蓝V认证是平台背书的标志，可以展现充分品牌的权威度，用户在搜索关键词的时候，蓝V账号也是排名优先的，还可以避免侵权，企业形象就能得到有效维护，品牌的曝光度和美誉度也会随之提升。另外，蓝V用户的多种营销组件支持官网H5链接、京东、天猫、淘宝企业店铺的主页外链，还能一键跳转拨号等，引流效果有加成，品牌官方网店的曝光度都能得到有效增长。

企业如果对此抖音运营缺乏经验，就可以找像我们上海大脑袋传媒这样专业的品牌营销团队，来进行抖音代运营服务，从账号IP的定位开始，到蓝V认证、内容策划、视频拍摄制作，再到投放转化，我们都能一站式解决，让企业无后顾之忧。

KOL网红大号是当前各个新媒体平台的主打营销方式，抖音也一样，其关键也是如何筛选与品牌匹配度高的账号，如何结合抖音特点营造UGC传播氛围。像我们上海大脑袋传媒就能够根据品牌调性和推广需求，来为品牌提供匹配度极高的优质账号来做推广，同时也会帮助品牌制定KOL推广的具体方案。如发起抖音挑战赛，制造热门话题，来吸引用户主动参与，形成UGC氛围；发布测评种草、专业科普等原创视频，来为品牌种草等方式，来将KOL大号的粉丝黏性转化成品牌黏性，来快速提升品牌曝光度和知名度。

KOC素人也是抖音推广的重要一环，因为KOL一般带来的是曝光度和知名度，但是要想目标客户认同品牌，还是需要通过KOC与素人的真实种草来铺量的，比如说素人参与KOL的挑战视频，通过个人特质强的呈现，可以吸引更多用户参与，并提升用户的好感；同时，还可以用素人账号来输出和品牌相关的分享向内容，以戳中目标客户痛点，产生正面引导作用，这样一来，目标客户看到了，才会对品牌产生认同，品牌的好感度和美誉度也会随之提升。

三、选择大脑袋传媒，助力品牌全面提升。

对大部分企业来说，知道了抖音推广流程，但是缺乏相关经验，这就需要寻找专业的外包团队来操刀。切记，需要找能够围绕五维传播核心、并且深谙抖音运营规则的团队，如我们上海大脑袋传媒就是不错的选择。

为了帮助品牌在互联网时代全面提升品牌形象，实现长效增长，上海大脑袋传媒还能够针对企业不同发展阶段和品牌特性来整合多个营销渠道（抖音、小红书、知乎、主流媒体、论坛、百度等），为企业制定一个多维度系统化的推广方案。